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有媒体报道，苹果正计划为iPhone15Pro系列开发深红色的全新配色，该色调接近于勃艮第酒红。

然而相关渲染图曝光后，不少网友却将这一新色戏称为猪肝色。

还有人听闻该消息后愤愤表示——现在的苹果，创新也就只能靠换手机的颜色了……

呃，iPhone15系列还没有发布，现在就笃定其除颜色外再无大的创新，未免为时尚早。不过近些年苹果确实在手机的颜色营销上下了颇大的功夫。

一切还得追溯到2010年。

那一年，具有划时代意义的iPhone 4正式同消费者见面，开启了崭新的智能手机时代。只不过在iPhone4阶段，苹果手机的配色还停留在基础的黑与白。

从iPhone 5C开始，苹果手机的配色就逐渐趋于丰富。iPhone 5C有黄色、粉色、蓝色、绿色和白色整整5种配色。而iPhone 5S则是苹果史上第一部拥有黑白配色以外颜色的旗舰系列，“土豪金”红极一时。

可能是尝到了颜色营销的甜头，苹果在给手机玩变色的路上越走越远，iPhone6的玫瑰金、iPhone XR的亮黄色，十余年间iPhone的配色已经从黑与白进化到了超20种颜色。

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有没有想过——为何营销方式千千万，苹果却十年如一日地钟爱拿颜色做文章？

1. 营销成本低，可长线操作

或许也有其他的营销方式能如给机身换新装一样，为iPhone创造热度，但我想很难再找到像色彩营销这般，成本极低还能够一年又一年反复拿出来运用的营销策略。

2017年，彼时的新款iPhone增加了“红色”配色，有数据表明，苹果新品发布会结束后，社交媒体上7日的总声量达到42643，这之中关于特别版红色的讨论占比超过80％。

虽然并非全是赞誉，也夹杂着不少“难看”的声音，但从传播的角度来说，苹果的营销目的显然已经达到。

从那之后，几乎每逢新配色面市苹果都能顺势上一波热搜，成为话题的中心。

成本低且符合品牌长线运营计划，性价比如此高的营销战略，也难怪苹果爱不释手、年年都用。

其实不仅是苹果，这些年很多手机厂商看到了色彩营销与电子产品碰撞出的微妙火花，纷纷争相推出各色手机，想要从中分一杯羹。

2. 突出个性，增强辨识度

手机这样的电子产品想要突出“个性”，无非就是内与外两个维度去突破，而“内”的突破需要诸多技术铺垫，并不容易，而且通常也很难在第一时间为消费者发现。

对比之下，从“外”去着手彰显产品个性要容易不少。可是呢，如若每次一推新品就对产品外观进行大刀阔斧的改动，又有可能会使得产品失去原有的辨识度、得不偿失。

改变机身颜色就不同了，它契合了品牌“既要，又要，还要”的需求，既能突出产品的个性，又规避了因外观的改变使得产品失去辨识度的风险。

苹果确实是玩色彩营销的高手。

不过品牌君还是想提醒下苹果——很显然，一年又一年的“故技重施”已经引起了部分消费者的不满，否则也不会在iPhone15尚未推出之前就被一些网友贴上“创新只能靠换颜色” 标签。

意思是，色彩营销虽好，但电子产品行业的竞争最终还是会落到产品力的竞争上。

“变装”能锦上添花，难雪中送炭。

增强产品力才是根本。